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半年亏损5000万 香飘飘如何走出瓶颈期?
来源:http://www.gg2sw.com 责任编辑:利来娱乐场w66 更新日期:2018-09-21 21:53
香飘飘的奶茶杯,依然围绕着地球疯狂旋转。香飘飘在财报中指出,造成上半年收入增长较多而经营亏损增加的主要原因,在于公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。 一年卖出三亿

  香飘飘的奶茶杯,依然围绕着地球疯狂旋转。香飘飘在财报中指出,造成上半年收入增长较多而经营亏损增加的主要原因,在于公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。

  “一年卖出三亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”,曾几何时,香飘飘这句广告词响彻大街小巷,不过,近来,香飘飘却高调不起来了:业绩下滑、市场萎缩。

  8月16日晚,香飘飘发布了上市以来首份半年报,但业绩并不美丽,今年上半年,香飘飘的营业收入同比大增55.35%,但净利润反而同比减少了78.92%,净亏损超过5458万元。

  回忆当年,2009年,一年卖出三亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈。2010年,一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈。2011年,一年卖出十亿多杯,杯子连起来可绕地球三圈。2017年11月,香飘飘三次冲击IPO之后终于成功。

  香飘飘的奶茶杯,依然围绕着地球疯狂旋转。但如今,每绕一圈,香飘飘都要付出更多的代价。

  究其原因,笔者认为,首先便是被众人诟病的广告投入。快消品销售,广告投入无可厚非,因为他们面对的是消费者,勾起消费者的兴趣,才能有更好的收入。

  曾经,香飘飘依托高额投入的广告营销在短时间内将自己送上行业龙头地位,一度占有杯装奶茶60%的市场份额。

  财报显示,香飘飘2018年上半年销售费用增长接近55%,从2017年同期的2.05亿增加到2018年上半年的3.17亿,其中,销售费用中广告费为1.14亿元,较2017年同期激增约78%。不仅如此,从往年业绩表现来看,从2014至2017年,香飘飘的净利润分别为1.85、2.04、2.66、2.68亿元,而其广告营销费用分别为3.33、2.53、3.59、2.3亿元。不难看出,同期的广告费用基本上接近或高于当期净利润。

  香飘飘在财报中指出,造成上半年收入增长较多而经营亏损增加的主要原因,在于公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。��ɽ�ع�����

  也正是因此,香飘飘被业内广泛质疑,其广告投入过于“烧钱”。凡事要有度,当传统产品已经被时代逐渐遗忘的时候,砸再多的钱用于投入也将事倍功半。不是说传统形式的产品不好了,只是大众对其依然没有新鲜感,所以,香飘飘应该收手。

  其次,产品品类过于单一。有多少人对香飘飘的印象都只是杯装奶茶,多少年来,其他类产品并没有出类拔萃。

  香飘飘在财报中也指出,如果杯装奶茶市场环境出现较大变化,公司的经营情况将受到较大影响。

  随着近年来消费升级,消费者健康意识的不断提升,奶茶行业也面临着新的危机。据2017年上海市消保委对市面上的奶茶进行比较实验后发布报告称,27件正常甜度的奶茶,平均含糖量为每杯34克,最多的高达每杯62克。超市里的速溶奶茶粉,一份(64克)中含糖44 克,接近于世界卫生组织建议的每天吃精制糖的上限50克。

  这就给消费者造成不健康的产品形象,而现在消费者对于健康的需求在不断提高,相应就会减少对固体奶茶的购买。奶茶业务遭遇瓶颈期,逐渐步入增速放缓、增长空间有限的困境当中。

  除此以外,奶茶作为中国食品行业中成长速度最快的几个市场之一,庞大的市场规模不断吸引着越来越多的关注。实体奶茶店如雨后春笋般涌出,加上外卖行业的不断发展,香飘飘的销售难免会受到冲击。

  不过,随着市场经济的持续发展,奶茶饮料前卫时尚、方便快捷的特点符合现代生活的需求。同时年轻女性易于接受新鲜事物,追求新颖时尚,对生活品质有着较高的要求,为奶茶饮料的主力消费群体。因此,庞大的年轻女性消费群体是促进行业销售增长的强大动力,支撑行业稳定而长远的发展。

  事实上,在固体奶茶市场份额的不断下滑的同时,各企业就已开始寻求不同的发展路径。对于香飘飘来说,未来已经不能单纯局限在固体奶茶市场的局部竞争,需要寻找新的产品增长点,应该将精力放在产品研发以及对市场的消费心理的调研等方面,切勿顾此失彼,芝麻西瓜都没抓到。

 
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